Mobile Rennbahn: Von der geschenkten Rennbahn zur buchbaren Eventattraktion
Roman bekam eine mobile Carrera-Rennbahn geschenkt und wollte daraus ein vermietbares Angebot machen. Innerhalb von rund einer Woche entstanden Positionierung, Branding, Logo, UX/UI, Texte und Website rund um eine einfache Idee: Nicht die Rennbahn verkaufen, sondern eine komplett betreute Eventattraktion.
Ergebnis in einem Satz
Aus einer geschenkten Rennbahn wurde in rund einer Woche ein verständliches, buchbares Eventangebot.
Positionierung, Branding, Logo, Informationsarchitektur, UX/UI Design, UX Writing, Bildkonzept, Website-Konzeption und Umsetzung
Roman
Roman hatte plötzlich eine mobile Rennbahn und eine Geschäftsidee, aber noch kein Angebot, keine Marke und keine Website.
Ein Produkt ohne Positionierung
Die Rennbahn war physisch vorhanden, aber noch nicht als verständliche Dienstleistung für Events formuliert.
Wiedersehen nach PÄCKLIMAA
Nach dem ersten gemeinsamen Projekt kam Roman mit seiner nächsten Idee direkt wieder auf mich zu.
Schnell marktreif werden
Branding, Angebot, Kommunikation und digitale Buchungsstrecke mussten innerhalb kurzer Zeit gemeinsam entstehen.
Eine 13-Meter-Rennbahn allein ist noch kein attraktives Eventangebot. Entscheidend war, den Nutzen für Veranstalter verständlich zu machen.
Gegenstand oder Erlebnis?
Wer nur technische Eigenschaften zeigt, zwingt Kund:innen selbst zu verstehen, warum die Rennbahn auf ihrem Event funktionieren könnte.
Viele Einsatzmöglichkeiten
Firmenfeier, Hochzeit, Messe oder Geburtstag brauchen unterschiedliche Argumente, sollten aber unter einem klaren Angebot zusammenfinden.
Aufwand als Einwand
Aufbau, Betreuung, Zeitmessung und Abbau dürfen für Veranstalter nicht wie zusätzliche Arbeit wirken.
Ich habe nicht die Rennbahn verkauft, sondern eine Eventattraktion, um die sich der Kunde nicht kümmern muss.
Erlebnis statt Technik
Die Kommunikation stellt Gespräche, Wettbewerb und gemeinsame Momente in den Vordergrund, nicht das Material der Rennbahn.
Volle Betreuung
Aufbau, Rennleitung, Zeitmessung, Betreuung und Abbau werden als Bestandteil des Erlebnisses erklärt und nehmen organisatorische Unsicherheit.
Klare Event-Szenarien
Typische Anlässe helfen Besucher:innen sofort einzuschätzen, ob die Rennbahn zu ihrem Event passt.
Eigenständige Marke
Logo, visuelle Sprache und Website wurden als eigener Auftritt entwickelt. Roman übernahm das neue Logo anschließend direkt für sein Fahrzeug.
Noch keine belastbaren Buchungszahlen, aber ein Angebot, mit dem Roman sofort auftreten und verkaufen konnte.
In rund einer Woche live
Positionierung, Branding, Website und Anfrageprozess entstanden in einem kompakten Sprint.
Direkt übernommenes Branding
Roman war mit dem Ergebnis so zufrieden, dass er das neue Logo unmittelbar auch auf seinem Fahrzeug eingesetzt hat.
Kunde erneut begeistert
Nach PÄCKLIMAA war auch das zweite gemeinsame Projekt für Roman ein voller Erfolg.
Was ich daraus mitnehme
Nutzen schlägt Gegenstand
Eine Rennbahn ist Technik. Eine komplett betreute Attraktion ist ein verständlicher Nutzen für einen Veranstalter.
Service kann Teil des Produkts sein
Betreuung, Aufbau und Abbau sind keine Nebensachen, sondern reduzieren den wichtigsten Einwand der Zielgruppe.
Vertrauen schafft Folgeprojekte
Ein gutes erstes Projekt verkürzt beim zweiten Projekt Abstimmungen und schafft Raum für mutigere Ideen.
PÄCKLIMAA: Marke, Website und Preisrechner in zwei Tagen
In zwei Tagen live. Danach so viele Anfragen, dass die Telefonnummer zeitweise von der Website musste.
+110 % Conversion: Research-getriebenes Redesign der Swisscom-Versicherungsseiten
+16 % bis +110 % Conversion. Über fünf Versicherungsprodukte hinweg, statistisch signifikant.
Swisscom Insurance: 5 Versicherungsprodukte in 8 Monaten live
5 Produkte in 8 Monaten statt 2 Jahren pro Produkt. Mit bis zu 3 % Conversion.